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??按摩保健器具是我國(guó)中醫(yī)藥文化的重要組成部分，近年來該產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。2015年，我國(guó)按摩保健器具產(chǎn)值近300億元，實(shí)現(xiàn)就業(yè)人數(shù)超50萬。中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)基于去年我國(guó)按摩保健器具出口貿(mào)易數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，去年國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)按摩保健器具的需求仍保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，出口額、出口量穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國(guó)已經(jīng)成為世界按摩保健器具制造和銷售大國(guó)。但是，我國(guó)按摩保健器具的出口價(jià)格變化值得業(yè)界關(guān)注。
??2015年（下同），國(guó)際市場(chǎng)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)對(duì)我按摩保健器具產(chǎn)品保持強(qiáng)有力的需求，我按摩保健器具出口總額為19.5億美元，同比增長(zhǎng)12.8%，高于醫(yī)療器械出口總額整體增幅7.1個(gè)百分點(diǎn)，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)為0.93；出口量同比增長(zhǎng)18%，大于出口額增幅。除去年3月春節(jié)假期后出現(xiàn)出口淡季，出口額同比下降18.1%，以及7月出口出現(xiàn)小幅下滑之外，其他月份的出口額持續(xù)增長(zhǎng)、形勢(shì)向好，尤其是圣誕節(jié)、元旦期間，出口額同比增幅超過20%。但是，全年出口價(jià)格同比降低了4.4%。
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??發(fā)達(dá)地區(qū)需求大但有壓價(jià)
??我國(guó)按摩保健器具的第一大出口市場(chǎng)是亞洲，出口額達(dá)到9.4億美元，同比增長(zhǎng)14.5%，占近半壁江山。北美洲和歐洲市場(chǎng)占比分別為23.9%、20.1%。這兩大市場(chǎng)的表現(xiàn)有較大差異：北美市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，出口額為4.7億美元，同比增長(zhǎng)26.5%；歐洲市場(chǎng)出口額滑落至3.9億美元，主要原因是歐盟東擴(kuò)十二國(guó)出口額大幅下降9%所致。
??出口市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步提高，前十大市場(chǎng)合計(jì)占比達(dá)72.9%，合計(jì)出口額為14.2億美元。其中，僅德國(guó)出口額出現(xiàn)12.5%的較大降幅，其他市場(chǎng)均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是對(duì)韓出口增加了32.86%。前五大市場(chǎng)分別是美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港和德國(guó)。
??發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)我按摩保健器具的需求量持續(xù)上升，尤其是韓國(guó)、中國(guó)香港、美國(guó)、日本和澳大利亞的出口量同比漲幅均在30%以上。不過，這些市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口按摩保健器具都有壓價(jià)現(xiàn)象，除中國(guó)香港、英國(guó)之外，出口價(jià)格均呈下降態(tài)勢(shì)。
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??出口省市集中度較高
??我國(guó)共有30個(gè)省區(qū)市出口按摩保健器具，排名前五的依次是廣東、浙江、福建、上海和江蘇，合計(jì)占比88.77%。在排名前十的省份中，安徽的出口額同比降低了20.75%，而天津的出口額同比增長(zhǎng)率超三位數(shù)，高達(dá)778.6%。從出口量看，除浙江同比輕微下滑了3.21%外，其他省區(qū)市的出口量增速都很快，上海、山東均達(dá)到三位數(shù)增長(zhǎng)。然而，各省區(qū)市的出口價(jià)格都呈下降趨勢(shì)，尤其是安徽、上海、廣東三省，突顯了3個(gè)地區(qū)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的問題。
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??加工貿(mào)易量呈下降趨勢(shì)
??我國(guó)按摩保健器具的出口貿(mào)易方式主要為一般貿(mào)易出口，相關(guān)出口額為14.92億美元，同比增長(zhǎng)15%，占76.7%。加工貿(mào)易僅占16%，與2014年持平。從市場(chǎng)需求量上看，一般貿(mào)易出口量同比增長(zhǎng)超過20%，而加工貿(mào)易出口量同比下降14%。
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??三資企業(yè)壓價(jià)最狠
??我國(guó)累計(jì)近4000家企業(yè)出口按摩保健器具產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，民營(yíng)、三資企業(yè)合計(jì)占比達(dá)到94%。民營(yíng)企業(yè)以外向型企業(yè)為主。產(chǎn)業(yè)集中度較低，但較2014年有所增加。出口額超過1億元美元的企業(yè)有3家；達(dá)到千萬美元規(guī)模的有11家。從出口價(jià)格看，三資企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)壓價(jià)最狠，其價(jià)格同比下降8.4%。
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??民族企業(yè)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭
??排在前100名的出口企業(yè)出口額合計(jì)占比為70.9%。前20名企業(yè)合計(jì)占47.6%。前十名企業(yè)合計(jì)占37.5%。其中，三資企業(yè)大東傲勝、發(fā)美利出口有不同程度的下滑，而民族企業(yè)依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。前十名企業(yè)出口最大增幅達(dá)到89.8%，上海榮泰、寧波康福特出口同比增長(zhǎng)56.7%、38.5%。
??出口美國(guó)的主要企業(yè)是廈門蒙發(fā)利科技（集團(tuán)）股份有限公司、上海榮泰健康科技股份有限公司、大東傲勝保健器(蘇州)有限公司、寧波康福特健身器械有限公司、山東康泰實(shí)業(yè)有限公司。出口歐盟的主要企業(yè)是廈門蒙發(fā)利科技（集團(tuán)）股份有限公司、浙江豪中豪健康產(chǎn)品有限公司、寧波康福特健身器械有限公司、深圳市東吉聯(lián)電子有限公司、廣東索弗電子實(shí)業(yè)有限公司；出口亞洲的主要企業(yè)是上海榮泰健康科技股份有限公司、廈門蒙發(fā)利科技（集團(tuán)）股份有限公司、大東傲勝保健器(蘇州)有限公司、上海松下電工有限公司、發(fā)美利健康器械(上海)有限公司。
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??形勢(shì)分析
??近年來，我按摩保健器具企業(yè)在發(fā)展的過程中投入了大量人力物力進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。目前，我國(guó)涉及按摩椅專利類型的申請(qǐng)共計(jì)3202個(gè)，其中實(shí)用新型1634個(gè)，占比51.03%；外觀設(shè)計(jì)1062個(gè)，占比33.17%；發(fā)明專利506個(gè)，占比15.8%。
??當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨由中高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹械退侔l(fā)展的新常態(tài)，每個(gè)按摩保健器具企業(yè)都會(huì)不同程度地受困于增長(zhǎng)模式的瓶頸，外銷同樣面臨增長(zhǎng)乏力的困境，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)需求不足、技術(shù)抄襲等問題，導(dǎo)致企業(yè)投資國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的邊際效應(yīng)呈速減趨勢(shì)。
??構(gòu)建核心研發(fā)能力，貼近市場(chǎng)、認(rèn)真聽取消費(fèi)者的聲音，深入挖掘市場(chǎng)需求，應(yīng)該是按摩保健器具企業(yè)練好內(nèi)功的方向。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等新經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展，開辟了很多新的市場(chǎng)領(lǐng)域。創(chuàng)新型企業(yè)需要嘗試新的組織經(jīng)營(yíng)模式。同時(shí)，行業(yè)組織需要加大對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)方面的指導(dǎo)，規(guī)范行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，向企業(yè)家積極宣傳涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)性，明確出口目的市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，在生產(chǎn)創(chuàng)新中抓時(shí)效申請(qǐng)專利。面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛與訴訟，尤其是國(guó)際訴訟，積極應(yīng)對(duì)并要做到未雨綢繆，使我國(guó)按摩保健器具行業(yè)健康有力發(fā)展。