2016年醫(yī)藥電商平臺藍皮書:銷售增速放緩

? 《藍皮書》顯示，醫(yī)藥專門平臺類B2C電商2016年銷售額增速減緩，從2015年的35%下降至2016年的12.5%，購買人數(shù)維持穩(wěn)定，新增用戶人數(shù)明顯減少，購買人數(shù)從2015年31%的增速減緩至2016年的0.7%。??

????保健品賣得最好?????

?在醫(yī)藥電商平臺上，什么產品賣得最火？在醫(yī)藥電商平臺上，保健品、隱形眼鏡和計生用品占據了60%以上的銷售份額。醫(yī)藥保健品類在醫(yī)藥電商消費中的份額在2016年由76.9%上升至82.8%，并在近三年中維持穩(wěn)定增長，而非醫(yī)療作用的養(yǎng)生保健類份額下降則較為明顯。醫(yī)藥電商逐漸脫離以非醫(yī)藥品類帶動銷售的結構，專業(yè)性逐漸增強。?

?????年輕人消費多???

???該藍皮書指出，網上購藥人群中，25至34歲人群超過一半，達到50.2%，其次為35到49歲人群，達到26.4%。醫(yī)藥電商根據中青年人的消費習慣定向推廣，從不同類型產品的銷售份額上來看，年輕人消費多的產品確實取得了比較好的推廣成果。??

???不容忽視的是，保健品、隱形眼鏡等也是毛利高的產品，電商平臺也會采取更靈活的措施吸引消費者。????

??業(yè)內人士分析，如果未來5年能夠實現(xiàn)網上購藥醫(yī)保結算，將會促進醫(yī)藥電商的發(fā)展。專家預計，到2020年，醫(yī)藥電商市場將成為年銷售額超過1000億的“大市場”。